Spotify está llevando a cabo un «reajuste estratégico» de su división de podcasts, despidiendo a unos 200 empleados.
Sahar Elhabashi, vicepresidente de Spotify, jefe de negocios de podcasts, anunció los recortes de empleos en un memorando a los empleados el lunes que se compartió públicamente. Los 200 empleados representan aproximadamente el 2 % de la fuerza laboral mundial del transmisor de audio.
Los despidos en el grupo de podcasts se producen después de que Spotify redujera el 6% de su plantilla general a principios de este año y vio la salida de Dawn Ostroff, directora de contenido y publicidad comercial, quien anteriormente dirigió el negocio de podcasts de Spotify.
“Estamos ampliando nuestros esfuerzos de asociación con los principales podcasters de todo el mundo con un enfoque personalizado optimizado para cada programa y creador”, escribió Elhabashi en el memorando. «Este giro fundamental de una propuesta más uniforme nos permitirá apoyar mejor a la comunidad de creadores. Sin embargo, hacerlo requiere adaptarse; En los últimos meses, nuestro equipo de liderazgo sénior ha trabajado en estrecha colaboración con Recursos Humanos para determinar la organización óptima para este próximo capítulo. Como resultado, hemos tomado la decisión difícil pero necesaria de realizar una realineación estratégica de nuestro grupo y reducir nuestra vertical de podcast global y otras funciones en aproximadamente 200 personas, o el 2% de la fuerza laboral de Spotify».
Incluso con los recortes y un mayor enfoque en los creadores, dijo Elhabashi, Spotify «sigue siendo[s] comprometidos con la programación original». Con la reorganización, Spotify fusionará sus grupos Parcast y Gimlet en una «operación renovada de Spotify Studios» que producirá originales como «Stolen», «The Journal», «Science vs. Peso pesado”, “Asesinos en serie” y “Teorías de la conspiración”. The Ringer, encabezado por Bill Simmons, permanecerá separado y continuará produciendo programación sobre deportes, cultura y tecnología.
El otoño pasado, Spotify canceló 11 programas de podcast, recortando la programación original para eliminar lo que la compañía determinó que eran títulos de bajo rendimiento.
Elhabashi, quien se unió a la compañía en 2018, reporta al copresidente de Spotify, Alex Norström, luego de la partida de Ostroff. Julie McNamara, vicepresidenta y jefa de estudios de podcast globales, continuará supervisando la organización de Spotify Studios, con Liliana Kim a cargo del contenido actual de Spotify Studios junto con Liz Gateley, quien será la jefa de desarrollo.
Bill Simmons continuará como director gerente de The Ringer, que Spotify adquirió a principios de 2020, y jefe de innovación y monetización de podcasts. Además, dijo Elhabashi, Spotify continuará expandiendo sus equipos que apoyan las asociaciones de creadores de podcasts bajo Bryan Thoensen, jefe de asociaciones de contenido, «a medida que aumentamos nuestro enfoque en los millones de creadores que crean audiencias y negocios en nuestra plataforma».
Al revelar las noticias sobre los últimos despidos de Spotify, Elhabashi también promocionó la posición de la compañía en el espacio de los podcasts. Spotify es la plataforma de podcasts de audio más utilizada en la mayoría de las áreas del mundo, afirmó, y es la plataforma No. 1 editor de podcasts en los EE. UU. según el alcance (según datos de Edison Research). En general, Spotify tiene más de 100 millones de oyentes de podcasts; la cantidad de títulos de podcasts en la plataforma ha aumentado de 200 000 títulos en 2019 a más de 5 millones en la actualidad.
La próxima fase de la estrategia de podcasts de Spotify «se centra en ofrecer aún más valor para los creadores (¡y usuarios!)», escribió Elhabashi en el memorando. Eso comienza con «maximizar el consumo de la audiencia masiva que hemos establecido a través de la innovación de formatos y garantizar que más creadores en más lugares logren el éxito». Simultáneamente, en colaboración con la comunidad de podcasting, estamos ampliando nuestras capacidades de análisis al expandir Spotify For Podcasters, lo que ayudará a los creadores a maximizar su audiencia en Spotify y más allá”.
Además, dijo Elhabashi, «Apuntalar este esfuerzo es una mejora continua de nuestras ofertas publicitarias y la introducción de más modelos comerciales para ayudar a más creadores a ganar dinero significativo con su trabajo».
